孫大偉

老頑童的創意人生


【引言】


他曾經留級、轉學、落榜，生活毫無目標，高中時還被老師評斷「該生素質太差」。一個曾在主流價值中被判出局的人，如何在生命的十字路口轉彎，活出自己的精采人生，享受人生的認真與自在？


被稱為「廣告教父」的孫大偉，在朋友眼中是個童心未泯又喜新念舊的人，他自己則是這麼定位創意人：「他們對有興趣的事情天真且敏感，對某些重要的事情卻又視而不見。他們一會兒喧嘩得像過動兒，一下子又安靜的像自閉症。發飆起來像老虎，溫柔的時候又像貓。他合群又孤僻，任性又不忘紀律。有時是披著羊皮的狼，有時是披著狼皮的羊，在羊與狼兩個極端遊走，不忘時時地去擴張兩端的極限。」


創意是21世紀的顯學，且看孫大偉如何將生活轉化成創意顯學。





【名人檔案】

輔仁大學大眾傳播系畢業，曾任台灣奧美廣告執行創意總監，現任汎太國際股份有限公司執行顧問、張思恆文教基金會董事長、上海偉太廣告總裁。主持經歷包括《廣告也瘋狂》（傳訊電視）、《廣告再瘋狂》（力霸友聯）、《今夜要回家》（Go Go TV）、《娛樂新聞》（年代）等節目。廣告獎評審經歷包括擔任1991～1998年時報亞太廣告比賽評審 (1994年除外)，1998年泰國Asia年時報華文廣告比賽評審團主任委員；另曾三度應邀前往新加坡、二度至香港擔任4A廣告比賽評審。《GQ》雜誌和《ELLE》雜誌專欄作家，著有《人慾橫流──孫大偉的異想世界》、《該生素質太差──孫大偉的成績單》等暢銷書。





【金玉良言】全力以赴，莫忘初衷





【內文】


先跟各位解釋一下，我不是什麼廣告教父，媒體這樣稱呼我，都不能出來更正，我又不是馬英九，誰要理我？教父最後一定是被人家幹掉的。我自己在廣告圈只是個小角頭，我不是來教大家怎麼做廣告的，而是想跟大家聊一下生活跟創意。





創意須落實，否則成空想


創意必須落實在某個領域，不然很容易變成天馬行空的空想。舉例來說，有一回我們跑去賞鳥，在溪頭看到咬人貓，同事說被咬人貓扎到的感覺是火辣辣的，那時我就在想什麼是火辣辣的感覺，就聯想到麻辣鍋；繼而一想，如果用咬人貓來煮麻辣鍋會怎樣？麻辣鍋裡本來就有很多秘方啊，有的會放罌粟殼或不為外人道的一些獨門暗器。就趕緊去看咬人貓的解說，果然有提到可以藥用。但這個想法真的要實現，就要下很多工夫去鑽研，像是要放多少份量的咬人貓人才不會掛掉，是要用冷還是熱的方式來萃取、萃取後藥效若不見了該怎麼辦等等。


譬如說，以前有人找我寫書時我有個Idea，想找一百個朋友，告訴他們我要出書，請他們幫忙寫序，一人至少一千字，只要把這些回覆彙整起來，書名就叫《序》，多好玩啊！可是這些突發奇想的東西，還是得去細想應該如何落實。





一事無成是創意人的重要履歷


我在做廣告之前當過電影的助理副導演、雜誌社的特約攝影記者、通訊社的文字記者，還開過好幾家花店和貿易公司，履歷拿出來好像琳瑯滿目，可是只有一個標題──「一事無成」，但就廣告創意來說，一事無成反而是很重要的履歷。


當時，我太太去美國唸了一個廣告碩士回來，把我逼進廣告公司，那時我的工作是「國泰建業廣告股份有限公司創意製作部執行創意總監特別助理」（...